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保暖内衣的营销:从科技战走向品牌战

日期:2013-7-29 阅读846次

 一看到一个模糊的形容词和名词的东西保暖内衣市场。保暖内衣发挥技术许可,不新鲜的。尽管政府一直在努力规范市场,媒体每年的这种过度的宣传,但他们总是有增无减。

 
大豆蛋白纤维内衣之前,例如,流行的,被称为氨基酸种类丰富,滋养皮肤的独特作用。一种纤维专家告诉记者,“大豆蛋白纤维内衣”最多只能包含对大豆纤维30%,其余大部分是化学纤维聚酯。大豆蛋白纤维具有良好的温暖,皮肤友好和抗菌功能,但所谓的滋养肌肤的功能是不可信的。
 
2004,针织保暖内衣的标准制定,然后保暖内衣市场处于混沌的概念,无序竞争。目前,该标准已进行了六年,保暖内衣品牌之间的竞争仍然没有摆脱营销的概念。当前的实现仍然是“针织FZ / t73022-2004保暖内衣”的标准,它提供了“温暖”不应小于30%。保暖内衣标准热率和渗透率的主要特点,一个舒适的保暖内衣是两个指标与最好的结果。
 
“针织保暖内衣纺织”标准不是强制性标准,属于国家标准的,国家鼓励企业自愿采用。企业可以制定企业标准,但不得低于国家推荐标准。目前的保暖内衣概念的把戏了保暖内衣的现象,各种新技术推广应产生确切的证据证明,可确保宣传是真实的,商场,超市和其他商店也应该在这方面是严格的,虚假宣传的产品不能出售。
 
记者发现,在家乐福超市的调查之后,绝大多数的保暖内衣和不确定的“温暖”这一重要指标,售货员不知道什么是“热”,消费者也很模糊。在记者随机采访的七消费者,说是买保暖内衣的品牌价值,要注意材料,厚度和感觉,和保暖内衣厂宣传各种技术的概念,只有1的人说。